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  • 全省文化产业发展势头喜人
  • 发布时间:2018-05-10 10:20 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •   “传统文化=老掉牙?”“古典文学太枯燥,不想看”……当年青一代与中华传统文化相碰撞,如何让这些伴随着“智能手机”、“平板电脑”成长起来的“95后”、“00后”群体拥抱中华文化瑰宝、如何赋予传统文化更具时代特色的灵动内涵,已成为不少文化教育工作者关注和热议的话题。
      而在国家越来越重视通过互联网渠道传播正能量的大趋势下,互联网平台也开始从内容和产品多个角度切入,为传统文化在移动互联网时代的传承与发扬提供了新的思路与可能。
      内容与形式创新赋予传统文化新内涵
      “故宫太和门前的狮子为什么要烫45个卷发”“颐和园的十七孔桥为什么是十七个孔”“经常出现在宫殿屋脊上的老头是谁”……这些关于传统建筑细节的有趣问题,在“宫殿君”发布的头条号文章和西瓜视频中都能找到答案。
      据南方日报记者了解,“宫殿君”不仅发布关于传统建筑、历史文化的知识,还在微头条上发起了“每天猜一物,涨点小文化”的活动,鼓励网友参与讨论,了解更多关于中国传统文化的知识。“宫殿君”每天发布的题目和答案都有数万人阅读,有大量网友参与讨论并表示“又涨知识了”。
      “宫殿君”之外,还有许多带有“中国风”的内容也在网络上走红。据介绍,头条号作者“老树画画”就通过“国画+小诗”的方式让人了解到传统书画与文字的美。由于作品清雅别致,评论区不知不觉形成了“尬诗”风潮,“老树画画”发布的每篇文章下都有成百上千人前来“斗诗”。网友们根据画作即兴发挥,不仅有充满幽默感的打油诗,还有一些诗押韵合辙,堪称佳作。
      在去年文化部出台文化产业发展规划提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”的政策支持下,腾讯视频就在其“超级IP发布日”上发布了多款基于中国传统文化的动漫产品,腾讯视频方面在接受采访时就表示,希望“以中国传统文化为内核,用全新的演绎方式传递中华文化魅力,让‘讲好中国故事,传递中国声音’成为中国动画行业的创作共鸣。”
      平台赋能内容创作助力传统文化传承
      在业内人士看来,互联网平台除了自身在为传统文化“活起来”进行各方面的尝试以外,更加重要的是要赋能于传统文化,让更多传统文化拥有符合时代元素的传播和平台,助力传统文化的传承和发展。
      酷狗音乐旗下的酷狗直播作为以音乐为特色的直播平台就推出了“非遗+直播”的新玩法,有效地呈现传统文化之美,并得到了许多年轻用户的支持和热爱。在去年9月,广东粤剧院大型古装轻喜剧《狮吼记》在酷狗直播隆重上线,作为隽永非遗季的开场大戏,吸引了24万观众围观,酷狗直播还细心地添加了字幕,尽最大可能让观众“无障碍”、“零门槛”地接触传统文化。之后在十月份,以“古韵古香——隽永非遗,传承不让”为主题的非物质文化遗产推广活动在酷狗直播欢乐上演,10名主播带来古筝、葫芦丝、竹笛、陶笛、手鼓等非遗乐器演奏,身体力行地推广中国非物质文化遗产,短短一小时内吸引4.5万网友同时线上观看。
      此外,为了更好地推动中华文化的继承与发展,字节跳动也启动了“国风计划”,将在今日头条上增设“国风频道”,向创作者推出“传统文化素材库”,并将通过一系列优质内容扶持计划,对优秀的内容创作者进行鼓励,让中华传统文化真正得以发扬光大。据了解,收藏大师马未都就通过视频将国宝、古典文学、民俗的故事娓娓道来,为大家普及了众多关于传统文化的知识,受到170多万粉丝的喜爱。此外,中华好诗词、CCTV国家记忆等节目也在西瓜视频上发布相关视频,借助新的传播形式展示传统文化。
      在移动互联网的帮助下,新的传播渠道连接经典与大众,让传统文化的扩散及传承方式更加便捷多元。借助新媒体平台,优秀的传统文化有更多的机会走出固有的小众圈层,继而以更加符合年轻人解读和理解的方式,得以重新繁荣绽放。同时,表现形式与内容创作上的创新,也让更多的受众,尤其是年轻用户重新感受到中华文化的博大精深,并积极参与到文化符号的传承中来,使中华传统文化在新时代背景下迸发出更强劲的生命力与感召力。 青海依托文化资源优势,不断撬动社会资本,积极培育文化企业,大力发展文化事业和文化产业。
      在西宁市湟中县一家云锦生产车间,纺织女工正在用一缕缕鲜亮的蚕丝编织精美画图。云锦是中国传统的丝制工艺品,至今已有1580年历史。具有很高的观赏性、收藏性。湟中县生产出来的云锦,不同于南方制品,内容充分体现出青海元素和地域特色。
      青海华坊工艺有限公司生产车间厂长 邓尔秀:"巧妙地把江苏南京的云锦织造方法和青海当地的纯手工编制手法相结合,创造性地生产民族手工艺术产品,发展了当地的文化产业。"
      立足于地域文化的挖掘、传承,华坊云锦成为展示青海文化产业的一个窗口。如今,当地170多名群众在企业务工当绣娘,她们织造的云锦,远销海内外。
      在云锦生产企业的隔壁,是一家藏式家具生产企业。这些家具结合了藏族传统文化和生活习俗,用雕刻方式展现当地的民间传说。
      青海缘汇木雕工艺有限公司雕刻工匠师 王冠辉:“这是双层结构,先做个小样,模型做出来,让大家看看,以欣赏价值为主。”
      在这家木雕工艺企业,吸引了不少像王冠辉一样的老工匠,这些老工匠将传统雕刻工艺与现代元素有机融合,精心设计、创新研发,推动木雕文化产业有序发展。
      青海缘汇木雕工艺有限公司销售经理 陈生琳:“现在(市场)对于这种传统文化的追求和对传统家具的认知感也越来越强。我们的销售量逐年一直在增长。去年的销售额在3000万到4000万左右。”
      多年来的政策扶持,全省文化产业发展势头喜人,社会资本投资文化产业热情持续活跃。2016年,全省文化及相关产业实现增加值63.77亿元,比上年增长16.5%。2017年,全省13个项目获得中央文化产业发展专项资金的补助,引导撬动社会投资10.6亿元。
      青海省文化和新闻出版厅文化产业处副处长 马云蔚:“我们要进一步推动产业政策的进一步落实,抓好产业重点项目建设,继续推动藏羌彝文化产业走廊和国家文化消费试点城市建设。积极开展对外文化交流,加大宣传力度,进一步加强,文化产业人才培养,推动我省文化产业持续健康发展。” “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”,十九大报告的重要论断,开启了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的全新征程。权威数据显示,虽然中国品牌总价值逾10万亿美元,居世界第二位,但产品质量不精、核心竞争力不足、用户认知度不够等问题仍较突出。中国品牌要走向全球,必须加速向高质量发展转型,把创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念贯穿于品牌建设全过程。
      要强化品质立牌,用精湛的工艺、过硬的质量增强新时代中国品牌的底气。市场竞争,品质为先。品质是企业赖以生存的基石,是品牌发展建设的根本。北宋时期的针铺广告,印着“认门前白兔儿为记”“收买上等钢条,造功夫细针”。千百年来,正是过硬的品质造就了一批中国品牌的百年老店、老字号,至今仍是消费者的信赖品牌、购物首选。发扬工匠精神,打造国货精品,是中国品牌迈向国际产业链中高端的必然选择。
      要强化科技创牌,用领先的技术擦亮新时代中国品牌的底色。5年来,我国创新指数世界排名已提高13位。科技是决定企业发展和品牌塑造的遥控器。追求创新,要有前瞻的视野,争做“下一个”,不做“另一个”;要有争先的勇气,“不创新不行,创新慢了也不行”。品牌创新,既要瞄准前沿领域、关键部件、核心技术,也要抓住重点环节、专注局部细节;既要以开创性、引领性、颠覆性的科技谋求突破,也要加快管理创新、业态创新、模式创新;既要在科技转化中棋高一着、先人一步,又要在市场营销中聚拢用户、服务用户。
      要强化文化兴牌,用丰富的文化内涵筑牢新时代中国品牌的底蕴。文化是品牌的灵魂,品牌是文化的载体。赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵,品牌才能拥有持久的生命力和恒久的魅力。京东通过网购大数据发现,随着消费转型升级,价格已非消费者首选,品牌的知名度、美誉度更受关注。酒香也怕巷子深,如何为品牌注入文化,用文化提升品牌,也是品牌建设的题中应有之义。对企业来说,既要树立市场口碑,也要讲好品牌故事,让更多用户对品牌产生文化认同,共同参与品牌的塑造提升。
      市场经济就是品牌经济,高质量发展呼唤高质量品牌。中国制造只有牢固树立品牌意识,不断提升丰富品牌的品质、创新、文化含量,才能实现发展质量的提高和跃升。
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